Россия: операторы хоронят безлимитные тарифы
Оператор “Билайн”прекратил подключение к безлимитному тарифу “Свободный стиль”. Вместо него многоговорящим абонентам предложено пользоваться вновь запущенным тарифом с ограниченным числом минут. Волей вымпелкомовских маркетологов этот тарифный план, включающий 3600 минут местных разговоров носит название “Безлимитный”. Абонентская плата на “Безлимитном”с федеральным номером составит 3000 руб.
Напомним, что 31 июля аналогичный шаг предпринял оператор “Мегафон”, который запустив свой псевдобезлимитный “Вызов Нон-стоп”на 3000 минут, вычеркнул из своей тарифной линейки полностью безлимитный “Вызов Xtreme”.
В рекламном посыле “Билайн”позиционирует свой тариф как безлимитный: в его описании на своем сайте оператор пишет о “звонках по Московскому региону без ограничений”. Упоминание о 3600 минутах (в препейдной версии тарифного плана о 120 минутах в день) можно встретить только в примечаниях, набранных мелким шрифтом.
Интересно, что в этом нет большого лукавства со стороны оператора. По словам руководителя службы по маркетингу Московского региона “Билайн”Елены Суховей, абсолютное большинство пользователей билайновских безлимитов “выговаривают от 1200 до 1500 минут в месяц в зависимости от сезона”, так что даже 3600 минут для них избыточны. Для тех, кто готов пожертвовать “абсолютной безлимитностью”в пользу “безлимитности условной”экономия составит около 40%.
Назвав тариф “Безлимитным”и пообещав “звонки по Московскому региону без ограничений”, билайновские маркетологи несколько преувеличили
Эти 3600 минут одни из самых дешевых из числа предлагаемых сейчас “большой тройкой”. Без учета скидок и бонусов минута местного голосового вызова обойдется пользователю “Безлимитного”с федеральным номером в 83,3 копейки в постоплатной версии тарифа и в 70,83 копейки на препейде. Это чуть ниже, чем на его мегафоновском аналоге “Вызов Нон-стоп”, где она обходится в 0,9 копеек. Справедливости ради стоит отметить, что внутрисетевые звонки на “Вызове”действительно не ограничены никакими условиями, а помимо 3000 минут голосовых вызовов на телефоны конкурентов мегафоновская абонентская плата 2700 рублей включает 200 MB интернет-трафика.
Впрочем, у абонентов “Безлимитного”будет возможность оптимизировать траты. Через неделю “Билайн”начнет продвижение программы лояльности “Счастливое время”. Она предусматривает систему скидок от 15 до 20% от размера абонентской платы. Максимального размера бонус будет достигать на 3 год пользования услугами оператора. Программа “Счастливые часы”заменит действующую сейчас систему билайновскую систему годичных контрактов, по которой 20%-ю скидку можно получить уже в первый год обслуживания.
Единственным оператором, предлагающим тариф без ограничения местных разговоров на московском GSM-рынке остался МТС. CNews выясняет его намерения относительно введения псевдобезлимитов, но очевидно, что такие намерения возникнуть должны: безлимитный “Эксклюзив”МТС с федеральным номером обходится абонентам в 4977 рублей в месяц, что соответственно на 65 и 84% дороже, чем новые предложения “Билайна”и “Мегафона”.
Сами операторы отказы от безлимитного тарифа называют трендом. “Подобная тенденция наблюдалась в странах с высоким насыщением сотовой связью в США, а затем и в Европе”, – говорит советник гендиректора “Мегафон-Москва”Роман Проколов. – “Там операторы предлагают множество вариаций на тему безлимитных тарифов. Стоит ожидать, что и у нас входной билет в безлимитки будет падать, а их аудитория расти”. В качестве собственных вариаций “Мегафон”с середины лета уже вывел на рынок помимо “Нон-стоп”несколько условных безлимиток для корпоративных клиентов и, насколько, известно CNews, собирается нарастить их число.
Эксперты новый тренд комментируют без оптимизма. “Это одно из отрицательных последствий отмены платы за входящие вызовы, осуществленной в 2006 г. Введение этого принципа повлекло за собой резкое увеличение стоимости межоператорских расчетов – до 95 коп./мин. Из-за этого первыми пострадали операторы, специализирующиеся на безлимитных тарифах – “Скай Линк”и “Корбина” – они оказались вынуждены были повысить стоимость таких тарифов. Как признавало и прежнее руководство Мининформсвязи, возросшие ставки интеррконнекта практически лишили перспектив виртуальных сотовых операторов. Теперь очередь дошла и до операторов “большой тройки”".
More: continued here