Раскрутка сайта в социалках: Рунет сегодня
Интенсивно развивающаяся блогосфера и посещаемые социальные сети – благодатная почва, благодаря которой оптимизация сайта получает новое направление и новые способы реализации.
Продвижение сайта в социальных сетях приобретает на сегодня огромное значение, что связано с общей тенденцией социализации, имеющей место в Рунете. Подтверждение этой ситуации – простая статистика: наиболее популярная в наши дни социальная сеть ВКонтакте насчитывает около восьмисот миллионов просмотров, а количество русскоязычных блогов около 40 000 000.
По мере роста социальных сетей осуществляется адекватное развитие social media optimization (SMO). В наиболее широком смысле SMO – это оптимизация портала под нужды людей, производимая для продвижения сайта при помощи социальных сетей, форумов, сайтов с большой аудиторией. Термин своим рождением обязан Рохиту Баргава – начальнику отдела интерактивного маркетинга Ogilvy PR Worldwide, старшему вице-президенту 360 Digital Influence.
SMO – это не просто раскрутка сайта
Рохит Баргава в 2006 году сформулировал первые 5 правил SMO. Пополнившись идеями иных блоггеров, данный свод законов с тех пор очень разросся, и к сугубо техническим аспектам добавлены и психологические. Точнее говоря, в наши дни SMO имеет две взаимосвязанные ветви: непосредственно SMO – изменение сайта, и SMМ – продвижение сайта в социальных сетях.
Ориентация на посетителя – вот чем оптимизация сайта для социальных сетей отличается от SEO. В связи с этим принципиально не только создание высококачественного контента, но и выполнение таких этапов, как непосредственное общение с комментаторами, публикация ссылок на другие ресурсы этой тематики, текстов дискуссионного характера. Проведение на портале голосований, соревнований и иных форм общения с визитерами также будет целесообразно.
Раскрутка сайта в социальных сетях подразумевает также размещение на видных местах элементов, полезных человека – подписка на RSS, призывы подключиться к комментированию, ссылки на самые популярные статьи и устранение всех лишних элементов интерфейса и пр. Размещение, помимо основного контента, параллельной информации, которая сможет завладеть вниманием посетителя – также эффективный путь.
Социальные сети и блогосфера: оптимизация сайта “для человека”
И SMO, и SEO – это оптимизация сайта, но между ними нельзя поставить знак равенства: и результаты продвижения, и принципы выполнения в обоих случаях неодинаковы. Скажем, если цель SEO – рост посещаемости, то SMO функционирует еще до захода пользователей на интернет-портал. Инструментарий SEO постоянный – инструментов для SMO множество, и они взаимозаменяемы.
В результате “вирусного” эффекта от профессионального запуска SMO можно наблюдать самостоятельный ход рекламной кампании. В критериях конкретного портала тоже имеются различия: продвижение сайта в блогосфере и социальных сетях применимо исключительно для интернет-ресурса с ежедневно изменяющимся контентом. Профессионалы отмечают более высокий уровень доверия к информации, публикуемой в блогах, но, несмотря на это, больше других ценен контент, который представляет из себя не энциклопедический экскурс, а повод для беседы.
Однако, размещая рекламу в блогосфере, обязательно не забывать, что для этого пути характерен отсутствие географической привязки, моментальное распространение данных о недостатках товара и низкий охват аудитории. Иначе говоря, нужно подумать, нужна ли вам раскрутка сайта именно в этой среде.
Также по этому поводу: